芯片股暴雷！光刻机巨头ASML提前公布三季度财报逊预期，股价创26年来最大跌幅硅基世界 【特写】中国“小家电之都”陷在代工里| 城市观察家

芯片股暴雷！光刻机巨头ASML提前公布三季度财报逊预期，股价创26年来最大跌幅硅基世界 【特写】中国“小家电之都”陷在代工里| 城市观察家， 

芯片股暴雷！光刻机巨头ASML提前公布三季度财报逊预期，股价创26年来最大跌幅硅基世界

（图片来源：钛媒体App编辑林志佳拍摄）

由于美荷对华出口管制以及上游需求不振等因素下，芯片光刻机巨头ASML（阿斯麦，NASDAQ: ASML）业绩受到承压，叠加下调2025财年指引还引发了股价暴跌，拖累整个半导体板块和美股市场走弱。

钛媒体App 10月16日消息，ASML原定于周三公布的财报意外于昨晚提前发布。财报显示，今年三季度，ASML净销售额为75亿欧元，高于预期目标，这主要得益于DUV光刻系统销售额和装机管理销售额的增加。该季度毛利率为50.8%，低于上一季度；但同时，ASML新增订单金额达26亿欧元，比市场预期的54亿欧元减少近一半。

ASML总裁兼首席执行官傅恪礼（Christophe Fouquet）则直接表示，当前形势表明，半导体市场的复苏进程比此前的预期缓慢。ASML预计2024年第四季度的净销售额为88亿至92亿欧元，2024年全年的净销售额为280亿欧元左右。他预计，到2025年，总净销售额将增长到300亿到350亿欧元之间（此前指引为300-400亿欧元），这个数字位于2022年投资者日提供指引的下半部分。毛利率介于51%到53%之间，低于当时预估的54%-56%这一范围。

“尽管人工智能（AI）领域仍有强劲的发展和上升潜力，但其他市场领域的复苏速度较慢。现在看来，复苏要比之前预期得要慢。这种情况预期将在2025年持续，这导致客户变得谨慎。”傅恪礼表示。

受此消息影响，ASML在美国上市的股票重挫16%，创下26年来首次最大跌幅。同时其股价也带崩半导体板块股和科技股，导致费城半导体指数大跌超过5%，创下9月初以来最大单日跌幅；而以科技股为主的纳指跌逾1%，道指跌。

如今，在市场需求不佳和美国开启全面制裁下，芯片巨头们已经到了生存危机时刻。

ASML提前爆Q3业绩，引发半导体板块恐慌

按照ASML官方发布的财报日程，公司会在周三上午（北京时间周三午后）发布财报，并召开电话会议进行解读。然而，在北京时间周二晚间22点30分左右，ASML提前将财报挂到了官网，更糟糕的是，由于Q3订单数据仅为市场预期的一半，叠加下调2025财年指引，引发股价暴跌。

随后，ASML发布官方声明，称是因为“技术故障”导致错误地提前发布财报。

具体财报表现上，ASML 2024年第三季度财报显示，实现净销售额75亿欧元，毛利率为50.8%，净利润达21亿欧元。今年第三季度的新增订单金额为26亿欧元，其中14亿欧元为EUV光刻机订单。

ASML预计，2024年第四季度的净销售额在88亿至92亿欧元之间，毛利率介于49%到50%，其中包括经客户验收后首次确认收入的两台High NA极紫外光刻系统；2024年全年的净销售额约为280欧元；2025年全年公司净销售额在300亿至350亿欧元之间，毛利率介于51%到53%，远低于此前公司预测值，几乎是2020年时期水平

ASML 2020年-2024年每个季度净销售额统计（图片来源：钛媒体App编辑整理）

根据ASML说法，财报不佳原因有两个：一是半导体市场复苏低于预期，上游客户需求减弱；二是美国对中国的出口管制导致营收占比下降。

傅恪礼表示，“当前形势表明，半导体市场的复苏进程比此前的预期缓慢。该复苏进程预计将持续到2025年，因此客户在决策上变得更加谨慎。在逻辑芯片领域，由于晶圆代工厂之间的竞争态势，部分客户的新技术节点发展态势放缓，导致某些晶圆厂计划推迟并影响了对光刻设备的需求时间节点，尤其是对EUV光刻机的需求。在存储芯片领域，我们看到新增产能有限，该领域的发展重点依然是技术转型，以满足对人工智能相关的高带宽内存（HBM）和第五代双倍数据速率随机存取存储器（DDR5）的需求。“

傅恪礼称，ASML预计第四季度的研发成本约为11亿欧元，销售及管理费用约为3亿欧元。我们预计2024年全年的净销售额为280亿欧元左右。“根据上述近期市场趋势，ASML预计2025年的净销售额将增长到300亿至350亿欧元，处于我们在2022年投资者日所给出的预期范围的下半段区间。，们预计2025年的毛利率将在51%到53%之间，该数值低于当时的预期，主要由于市场对EUV（极紫外光）光刻系统的需求时间发生推迟。”

而与此同时，官网也提前发布了ASML CFO戴厚杰（Roger Dassen）财报对话内容。他提到，预期明年来自中国市场的营收大概会占整体收入的20%，低于此前一直以来占比25%左右的数据。但他也强调，“我们确实看到中国在我们业务中所占的比例正趋向于更加历史正常的水平，这也符合其在我们积压工作中的表现。”

然而，对于市场来说，这个数字有待管理层给出进一步的解释。

戴厚杰强调，“再说一次，与 AI 相关的任何东西都很强大，但除此之外，容量需求的增加有限。总而言之，长期趋势仍然非常强劲。非常积极，显示出良好的上升迹象。但过去几个月的发展以及我提到的客户具体情况现在导致我们的业务增长曲线更加平缓。”

截至发稿前，ASML股价跌16.26%，自7月高点以来，ASML在欧洲市场的股价已下跌约20%。过去12个月以来，ASML在美股的涨幅仅20.97%。

据国际半导体产业协会（SEMI）统计，2024年，全球半导体销售额将从2023年的5269亿美元增长16%，达到创纪录的6112亿美元。预计到2025年，全球半导体市场规模将进一步增长12.5%，达到6874亿美元。

SEMI预测，到2030年，全球半导体行业将迎来两个1万亿：全球半导体和代工市场销售额将达到1万亿美金，同时芯片晶体管数量也达到1万亿个。

英特尔继续裁员、三星业绩不佳，芯片巨头们日子不好过

不止是ASML，英伟达、英特尔、三星等多家芯片巨头们的“日子”并不好过，当前整个芯片半导体领域依然面临需求不佳、降本增效不明显等情况。

10月15日，据彭博社，美国政府已讨论限制英伟达、AMD等美国公司对某些国家人工智能（AI）芯片的出口许可证设定上限。这些限制将重点放在波斯湾国家，这些国家对 AI 数据中心的需求越来越大，限制的举措将影响一些国家的 AI 能力。

上述考虑还处于早期阶段，存在不确定性。英伟达、AMD、英特尔公司等企业均没有对此置评。目前，外界并不清楚各家人工智能芯片制造商将如何应对美国的限制举措。但在此之前，美国已经限制英伟达、AMD等公司向中东、非洲和亚洲等40多个国家出口AI芯片，因为担心这些公司的产品可能会转移到中国。

受此消息影响，截至15日收盘，英伟达股价跌4.52%。

与此同时，16日凌晨，英特尔被曝继续裁员。据Oregonlive报道，英特尔计划在整个业务范围内削减 15000 个工作岗位，涉及北美、欧洲、亚太市场，这是其五十年历史上最大规模的裁员，也是去年夏天宣布的裁员计划一部分，此前英特尔已经俄勒冈州裁员1300人。

不过，英特尔CEO基辛格 (Pat Gelsinger) 并不认为已经失去了“宝座”。

就在北京时间10月16日凌晨1点，英特尔、AMD共同宣布成立x86生态系统咨询小组，旨在推动x86架构的发展，满足当前和未来的客户需求。该小组的创始成员包括博通、谷歌、微软等主要科技公司。英特尔和AMD的首席执行官强调了这一举措的重要性，期望解决软硬件兼容性问题，并促进创新。

基辛格随后在联想科技创新大会上表示，“关于我们去世（my death）的谣言被严重夸大了，我们活得好好的。我们看到，x86架构，这个数十年来计算的基础，即将经历一个定制、扩展、可扩展的时期， AI 将带来机遇，我们的生态系统是强大的，而且正在不断发展。”

AMD首席执行官苏姿丰 (Lisa Su) 强调了这一措施的重要性：“x86 生态系统咨询小组的成立将确保x86架构继续发展成为开发人员和客户的首选计算平台。”

然而，市场认为，尽管两家公司之间存在激烈竞争，此次合作可能是对Arm和RISC-V等竞争架构崛起的回应。成功的话，将有利于开发者和用户，加速技术革新。AMD数据中心解决方案事业部执行副总裁兼总经理Forrest Norrod直接指出，“我们（AMD和英特尔）仍将是激烈的竞争对手”。

韩企巨头三星电子10月8日披露2024年第三季度业绩预告显示，公司第三季度销售额为79万亿韩元，同比增长17.2%；营业利润为9.1万亿韩元，同比增长274.5%，但环比下降12.8%，且低于市场预期的10.3万亿韩元，主要原因是芯片业务利润拖累。

业绩预告公布后，三星设备解决方案部门副董事长全永铉在长篇道歉声明中称，“业绩未能达到市场预期……领导业务的人对此负有全部责任”，并表示未来“将恢复基础技术竞争力”。

三星电子股价较今年7月最高点已下跌约30%，市值缩水约120万亿韩元。从9月3日到10月8日，外资已连续21个交易日抛售三星电子，共卖出约1.5亿股，卖出了史无前例的10万亿韩元（约7.46亿美元）。

那么，英特尔、三星、ASML这些芯片巨头们，如今到底怎么了？

彭博电视评论员lan King指出，芯片设备是一个市场重要指标，英特尔、三星需要的关键设备是ASML制造生产的，如果你想制造先进的芯片，你需要他们的EUV光刻机器，但美国政府不允许这些设备出口到中国，因为至少华盛顿不希望中国拥有这种能力。但美国和全球60%的收入来自英特尔、三星、台积电TSMC，不管这些工厂在哪里，但真正集中在这些想要制造世界上最先进的公司。他暗指，美国出口管制政策并没有对这些芯片企业产生效果。

Degroof Petercam银行的分析师迈克尔·罗格表示，他预计阿斯麦的警告将拖累整个行业，但他指出，该公司的销售额预计将在2025年从2024年开始增长。“尽管芯片终端市场低迷，但设备需求仍未下滑。”

嘉信理财高级投资策略师Kevin Gordon表示：“市场主要压力集中在半导体板块上，这给整个科技行业带来了下行压力。”

不过，尽管Gordon认为财报逊于预期是抛售芯片股的借口，但令他感到鼓舞的是，纳指中上涨和下跌的个股数量大致相当，周二并不是一次普跌行情。

杰富瑞分析师贾纳丹·梅农表示，ASML依然会被 AI 技术推动股价继续上涨，预计订单状况良好。而且，ASML的最大客户包括台积电和英特尔，在制造最先进芯片的设备方面，ASML拥有垄断地位。

詹尼蒙哥马利斯科特公司的丹·万特罗布斯基指出：“由于财报季加速展开，美国股市今日出现获利回吐，尤其是大型股主导的市场，这些股票的图表显示过度买入或延伸的迹象。”

（本文首发于钛媒体App，作者｜林志佳，编辑｜胡润峰）


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界面新闻记者 | 范易成

界面新闻编辑 | 彭朋

慈溪市某家电企业的流水线 摄影：范易成

9月末的一天，位于慈溪市的宁波艾肯智能科技有限公司（以下简称艾肯智能）车间内，工人们正加紧生产着一批销往德国的奶酪芝士锅。“这批订单总额1500万元，是我们今年目前最大的一笔。在中国你可能从没见过，欧洲人用它来吃芝士火锅。”艾肯智能总经理张仁顺告诉界面新闻记者。

在离艾肯智不远的宁波宁达电器有限公司内同样一派繁忙的景象：组装、测试、装箱 、贴标……一台台电扇正被生产出来等待发货。公司总经理余辉向界面新闻介绍，这款电扇采用脚踩式设计“懒人友好”，不用弯腰就能轻松操控，在韩国等市场成为了爆款，年销售额超过150万美金。

宁达电器工厂内 摄影：范易成

2024年上半年，中国家电（白电）出口额达648.1亿美元，同比增长13.4%，海外需求显示出回暖迹象。在长三角地区，安徽合肥、浙江义乌等主要家电生产地外贸出口均取得不错成绩。

以小家电闻名的慈溪是我国三大家电生产基地之一， 也是长三角地区家电产品出口增长的一个缩影。据慈溪海关统计，今年前三季度，慈溪出口家用电器226.5亿元，同比增长13.1%。其中，空气炸锅等其他电热炉、电熨斗、冰箱是出口总额前三的品类，分别出口41.3亿元、30.9亿元、18.0亿元，同比增长28.1%、8.2%、11.6%。

刚参加完2024年德国柏林国际消费电子展(IFA)的张仁顺告诉界面新闻，这次参展最大的感受是：“和去年相比，能明显感受到国外的经济有复苏的迹象。”接受完记者采访，一小时后他还要接待一批从荷兰来的客户，双方将洽谈合作事宜。据张仁顺介绍，这些客户都是多年来通过参加像IFA这样的展会积累下来的。

今年前5月，艾肯智能的销售额突破5000万元。截至目前，企业收到的订单总额已超过2023年全年。为了更加精准地捕捉不同消费市场的偏好，公司加速新品研发，目前已上市厨房小家电类产品60多种，今年推出的新产品数量同比提升近50%。

艾肯智能的流水线 摄影：范易成

慈溪市富运电器有限公司（以下简称富运电器）总经理任高杰向界面新闻透露，今年1～8月，公司的产值约1.4亿元；而在2023年，这个数字是1.2亿元。富运电器专注于取暖器的生产，主攻欧洲市场。每年的4～9月是取暖器生产的高峰期。

富运电器的一名工人正在打包装箱 摄影：范易成

任高杰介绍，欧州跟中国相比，人们的生活习惯和消费理念有很大的不同。他们冬天在室内喜欢就穿一件短袖。“而且，我们的台式取暖设备均价在10欧元左右，对他们来说就是一个消耗品，用完一个冬季后很多人觉得放在家里碍事，会在来年买新的，复购率很高。”因此，取暖器市场的需求很大。

目前，富运电器的取暖器已经出口到欧洲各个国家，在家乐福、欧尚等大型商超都能看到其产品。

富运电器出口到欧洲的商品 摄影：范易成

世贸组织发布的《全球贸易展望和统计》报告指出，2024年上半年全球货物贸易量同比增长2.3%，今年下半年和2025年将继续保持复苏态势。

“小家电之都”与代工强城

在慈溪市，像富运电器、艾肯智能这样专注做小家电的企业有数千家。

一个广为流传的说法是，在浙江慈溪，要制造一件小家电，不到1小时便可找到全部零部件并完成组装。

小家电一般指体积小巧、功能单一、使用方便的家用电器。它们通常设计用于满足烹饪、清洁、个人护理等家庭生活中的特定需求，其价格也往往相对较低。

小家电虽小，但市场却很大。根据大数跨境发布的《2024全球小家电市场洞察报告》，2023年全球小家电市场规模达到1938.3亿美元，预计在2024年将增长至2027.6亿美元，到2032年市场规模有望达到3012.4亿美元。

据人民日报等多家媒体报道，慈溪全市有2000多家家电整机企业、近万家配套企业，产品涉及20多个系列、上千个品种。在产量上，慈溪生产制造了全球约60%的小家电，全市规模以上智能家电产业产值已突破千亿元。电熨斗、电吹风、电暖器等多个细分品种产量位列世界第一。

一名工人正在组装电暖器 摄影：范易成

2023年，宁波家电产品出口额超过了980亿元人民币，其中小家电出口额超过690亿元人民币。这表明慈溪小家电产业的拉动效应明显，小家电正在取代传统大家电产品，成为宁波家电出口的主力军。

慈溪人是如何把看似不起眼的小家电做成了千亿级的大生意？

慈溪家电产业始于上世纪90年代初，最早利用其临近上海的地理优势和丰富的劳动力资源，以家庭作坊的形式，为上海、江苏等地的家电工厂生产一些简单的配件。

慈溪家电产业发展初期，也会生产一些大家电，但竞争优势并不明显。慈溪的创业者们敏锐地察觉到小家电这一细分领域，之后聚焦这一市场，重点发力，逐渐形成了现在的产业集群。在这过程中，慈溪政府也将家电作为重点发展产业，在土地和要素供给等方面都给予了很大的支持。

在慈溪市商务局副局长黄书华看来，外贸的发展是慈溪家电产业崛起的重要因素之一。

慈溪位于浙江省东部沿海地区，地理位置优越，交通便利，这为其外贸发展提供了有利条件。改革开放初期，慈溪市开始发展外贸，1988年首次开展自营进出口业务，当年实现自营出口额2.37万美元。

“慈溪市政府对外贸一直持积极、开放的态度，自营出口权最初不对民营企业开放，在当时慈溪外经贸委的争取下，1997年让第一批民营企业获得了自营进出口权。” 黄书华告诉界面新闻。

之后短短几年时间里，慈溪就形成了“千家万户奔外向”的发展局面。1999年，慈溪市外贸交货值突破100亿元。

1999年后，在政府的支持和引导下，慈溪的家电企业开始抱团参加广交会、香港电子展及科隆家电展等展会。“那时候去香港参展，吃一碗面要50元，大家都觉得好贵。很多企业一开始不了解，也不愿参加，许多都是被外经贸委的工作人员‘生拉硬拽’去的。” 黄书华说，通过这些展会，慈溪的企业看到了更广阔的全球市场，最终收获了大量的订单。

浙江慈溪与广东顺德、安徽合肥、山东青岛都是中国知名的小家电产业带，它们的共同点是，外销大量采取OEM模式（原始设备制造商），俗称“贴牌”、“代工”。

在小家电领域，无论是代工品牌数量还是代工产品产值，慈溪在国内都是不折不扣的第一梯队。

2001年中国加入世界贸易组织（WTO），慈溪市的外贸迎来了快速发展的黄金时期，家电等产品开始大量出口到国际市场。2018年慈溪市家电出口基地被认定为国家外贸转型升级示范基地，在一系列的政策扶植下加速发展。如今，慈溪市的家电已远销全球近200个国家和地区。

慈溪小家电产业的代表性企业卓力电器集团，是全球电熨斗产量第一的企业，为DeLonghi、Jarden、Black&Decker等品牌代工，员工总数超一万名；宁波嘉乐智能科技有限公司是空气炸锅代工龙头，也是全球最大的ODM空气炸锅制造基地，其生产的空气炸锅市场占有率在35%以上，客户包括伊莱克斯、松下、沃尔玛等知名品牌。

一名工人正在使用超静音端子机对产品电线进行末端加工 摄影：范易成

位于周巷镇的月立集团是全球吹风机代工龙头，Conair、Remington、Philips等诸多国际一线品牌吹风机都出自月立，其2022年全年营收达22.6亿元，但值得注意的是，其中，自主品牌内销5.3亿元。即使是月立这样的巨头，自主品牌营收占比仍不到三成。

虽然慈溪小家电产业规模庞大，但大多数企业仍然停留在贴牌生产阶段，这一模式依赖于品牌方的订单，产品的高附加值也都由品牌方获得，这限制了代工企业的竞争力和利润空间。

要跳出外贸代工“舒适区”做自主品牌，缺团队、少经验、竞争大是企业会面临的共性问题。

宁波星电互联科技有限公司总经理余雪辉告诉界面新闻：“慈溪每年生产的自主品牌产品估计不到总量的10%。”

余雪辉是浙江慈溪人，已在家电行业摸爬滚打了20多年。他当过家族电暖气工厂的总经理，也曾在2000年就依靠跨境电商拿下过价值百万的订单。现在，他正运营着慈溪家电馆和家电生态圈等平台，帮助慈溪家电企业开拓销路。

在他看来，慈溪的企业以前不缺订单，习惯了在自己熟悉的OEM模式下赚钱。“代工的话，谈好那几个大客户就能有大批量的订单保障。但做自主品牌就会有很大的不确定性 。”

此外，以外贸出口为主的慈溪小家电产业，非常容易受到国际需求及原材料价格波动、地缘政治、贸易壁垒等因素的影响。

“去年，因为红海航道危机，集装箱资源非常紧张，产品的运输受到很大影响。今年6、7月左右，铜价突然从7万左右一吨飙升至近9万一吨，又增加了我们的成本。” 任高杰以取暖器举例，一般订单可能4月分就已和客户签好，在之后生产时如果原材料价格上涨或运费上涨，都会挤压企业的利润。

宁达电器总经理余辉对此也深有体会，每年因参加展会经常出差欧洲的他能切身感受到大环境的变化。“受全球经济增长放缓和俄乌冲突等影响，欧洲经历过一波物价上涨，通货膨胀让欧洲的普通老百姓需要花更多钱在食品等必需品上，其他方面的消费自然会下降，这些都会影响我们的订单量。”

要减少对于外贸过度依存这一问题，近年来，“出口转内销”经常被提及。黄书华坦言“难度不小”。在产品方面，慈溪生产的很多小家电都是专门用于满足海外用户需求，如芝士锅等，在国内几乎没有什么用户。在人才方面，慈溪企业的外贸人才，积累的经验、客户等可能都不适用于国内市场。“要想做好国内市场除非企业下定决心‘两条腿走路’，或者完全转变方向。”

从“贴牌”转向“创牌”？

近年来，借助跨境电商平台和海外社交媒体，一些国产小家电品牌似乎找到了创牌的新途径。

在TikTok上的#kitchenappliances话题页面里，随便点进一个视频就能发现国产小家电在外国人厨房里活跃的身影，这些视频很多都有几十甚至几百万的播放量。

在TikTok上颇具人气的“Cosori”空气炸锅 来源：手机截图

在空气炸锅烹饪美食的视频里，很多博主使用的空气炸锅上都标有“Cosori”的品牌名，“Cosori” 背后是国内一家名为晨北科技的公司；在一些早上起床煮鸡蛋的视频里，能看到印有“Bear”卡通字体的煮蛋器，它的生产商是上市后曾被誉为“国内小家电第一股” 的小熊电器。

“这些国产小家电爆品的产生，主要是很好地利用了TikTok、Temu等平台来提升话题性和曝光度。” 余雪辉指出，这种社媒“内容电商”模式，用有价值的内容吸引了更多用户，相比亚马逊、eBay等传统跨境电商平台，更容易出现爆款。

但梳理那些在海外活跃的中国小家电品牌之后会发现，其中大部分来自广州的顺德、深圳等地，较少看到来自慈溪的企业品牌的身影。

“顺德工业设计协会有500多家注册企业，全市有近千家工业设计公司。而慈溪的工业设计公司估计不到50家。” 余雪辉表示，除了研发设计，做跨境电商还需要有很大的营销投入和市场营销人才。

“拿深圳来说，亚马逊在那设有运营中心，去年还在深圳前海设立了‘亚马逊全球开店亚太区创新中心’。” 余雪辉坦言，与顺德、深圳相比，慈溪在资金、市场、人才上都有劣势，想要复制他们品牌出海的成功有不小的难度。

今年上半年，艾肯智能在亚马逊等跨境电商平台，推出自主外贸品牌“UVFAST”，提升企业品牌知名度的同时，通过销售数据分析，期待打造出下一个“顶流”产品。

“做自主品牌的跨境电商确实不轻松，原来OEM模式我们只需要管生产，前期调研、市场营销和售后等都由成熟的中间商负责。”张仁顺透露，“在开发新产品时，可能尝试了10个品类，最后能成功的只有2个。”

艾肯智能的产品展示区 摄影：范易成

但他也直言，比起一味地做代工，自有品牌出口的确能获得更多的利润，而且这也是开拓了另一块新的销售渠道。

“在调研时，有企业对我们说，慈溪可以定位成‘最强代工地’，让更多品牌来找我们代工。有钱赚就是好的出路，代工有什么不好？” 慈溪市经信局企业服务科负责人林妮妮对界面新闻坦言，这是很多企业的想法。

慈溪民营经济很发达，大多数都是中小企业，让他们都从代工转型品牌不太现实。慈溪市也有做自主品牌成功的案例，比如公牛插座和方太电器。“这些成功的企业一方面起步较早，更重要的是，坚定做品牌的决心和持续的投入。” 林妮妮说。

即使艰难，但自主品牌之路也依旧要走。慈溪市近年来出台了一系列举措，来引导企业加强品牌建设，推动“贴牌”向“创牌”，以及“数量”向“质量”的转变。

林妮妮介绍，去年出台的《慈溪市建设全球智能家电创新中心行动方案（2023 - 2025）》，明确了以创新、创牌的发展路径，启动实施创新能力提升、品牌质量提升、企业梯队培育、公共服务能力提升、营销渠道拓展、产业链有效投资、“新电商”企业培育、“腾笼换鸟”产业治理等八大工程。

从行动方案的细则来看，在品牌建设上，政府和企业协同发力，研究制定发展规划，明确创牌扶持措施；在提升品牌质量上，政府实施品牌质量提升工程，发挥产业区域品牌作用，培育一批智能家电知名品牌。

目前，慈溪家电企业已累计获得“浙江制造”品质标准认证产品22个，制（修）订“浙江制造”以上标准21项。方太、公牛、先锋、卓力的 “无言”、月立的“小适”、三A的“心想”等一批自主品牌也已经在市场上站稳了脚跟并持续成长。

此外，在推动企业从“数量”向“质量”转变方面，慈溪市实施企业梯队培育工程，根据不同企业的规模和基础，分别培育一批龙头骨干企业、中坚骨干以及智能家电领域的“小巨人”“隐形冠军”“单项冠军”，从而带动整个产业的发展，提升产业的整体竞争力。

在接受记者采访前，余雪辉刚刚送走一位访客，对方想让自己公司生产的新款电炖锅进驻慈溪家电馆。

据介绍，余雪辉目前运营的慈溪家电馆面积达2000平米，已有300多家企业入驻，展示家电产品达1000多款。“这相当于一个常驻的展会和选品展厅，客户来到这里可以看到产品实物以及生产厂家的介绍。如有合作意向，我们就帮助工厂和客户进行对接。”

此外，他做的家电生态圈作为全产业链对接服务平台，覆盖几千家家电整机工厂、家电采购商和零配件供应商，通过线上线下多种方式，推进产销对接、资源共享；而另一块业务“跨境电商+产业带”则以自营和联合运营模式为主，和各大平台合作，拓展跨境电商渠道，发展海外仓+分销模式，孵化品牌。

“我们主要想做的事就是‘连接’，将各方资源整合连接，来帮助慈溪的家电企业开拓销路，取得更好的发展。” 余雪辉说道。

对于慈溪小家电产业未来的发展，余雪辉建议：企业要积极拥抱直播电商、跨境电商等新模式，虽然不好做，但传统的大型商超渠道可能已经饱和，这不失为开拓新渠道的一种尝试；要学会用利用大数据分析工具等新技术，比如TikTok卖家常用的 FastMoss等。这些工具可以梳理消费者的反馈，反映产品的优缺点，以及在不同场景下，还有哪些消费者的需求没有被满足。

他还建议，慈溪的家电企业要做“小而美”的产品，不要去做竞争已经很激烈的品类。“我认识的一个朋友，专注做放在鞋子里的一个小小的烘鞋器，就获得近2亿的销售额和4000多万的利润。”

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚认为，受第四次产业革命影响，世界产业格局正在重新“洗牌”。在中美贸易摩擦，一般制造业向越南等低成本国家转移等因素的影响下，慈溪小家电产业正面临着诸多挑战。

曾刚对界面新闻表示，对于外贸依存度过高这一问题，企业可以充分利用全国统一大市场建设、长三角区域一体化等战略机遇，重视国民的消费需求动向，大力拓展国内市场渠道。

对于贴牌代工强自主品牌弱这一问题，政府可以培育或引进大型龙头企业，鼓励慈溪小家电企业之间的兼并重组，建立具有全球影响力的自有品牌，这对于壮大慈溪小家电产业集群具有重要的意义。

曾刚还认为，慈溪小家电产业还存在着产品同质化、研发创新能力薄弱等问题。他表示，应充分利用长三角创新共同体建设契机，着力引进科技研发机构，加深与宁波、杭州、上海等地相关科研机构的合作关系。通过发展“创新飞地”、“产业飞地”，加入产业园区“连锁运营”等方式，来助推慈溪小家电产业以创新引领发展。?