真实莆田造鞋人，“莆田鞋”集体商标获批你买过吗？

真实莆田造鞋人，“莆田鞋”集体商标获批你买过吗？




提起莆田，你会想到什么？


寺庙？假鞋假货？莆田系医院？莆田印象，几乎和这些词汇牢牢绑定了。


改革开放后，各路台商港商瞄准了当时大陆地区价格低廉的劳动力，台湾地区的鞋类代工厂也开始纷纷往兴化平原迁徙，这里一度成为全球最大的鞋类生产基地。


Nike、Adidas、Reebox，在福建和珠三角生产的球鞋，几乎承包了全球近90%的产量。随着NBA等体育赛事先后引进大陆，运动鞋和球鞋开始走进大众视野，代工的微薄利润已经满足不了这些制鞋商人们的胃口。


研发自有品牌成本太大，莆田商人们想到利用原有的代工、制鞋技术，如法炮制出以假乱真的“品牌球鞋”。


代理商花大价钱从品牌方处买到代理权，和代工厂谈好分成比例后，自己就可以在代工厂直接下单补货。


这是代理商的权利，也是莆田鞋商得天独厚的优势。


经济腾飞带来了劳动力价格的飞速上涨，2010年前后，各大代加工厂开始纷纷撤往东南亚。 然而，已经支撑起莆田地区1/6就业人口的假鞋产业，怎么可能这么倒下。


本期显微故事讲述的是一群莆田制鞋、炒鞋党们的故事，他们之中：


有的人从小就知道如何制鞋，族谱往上几代都精通制鞋，也曾依靠代工品牌球鞋赚得盆满钵满，但依然觉得没有自己的品牌缺少安全感，最终创立了自有品牌；


有的人亲戚是莆田鞋商，在行情最好的时候买了一个私人别墅，嫁女儿就出了上千万元的嫁妆；


有的人曾是旅游代购，在疫情期间转行开始卖起了莆田鞋，虽不及莆田当地鞋商赚钱，但也平稳地度过了疫情期，并在最近一段时间获得了巨额经济增长；


还有的人从制鞋再到炒鞋，加杠杆在平台上高价收鞋，最后因为疫情导致的外贸停摆，一度现金流紧张，最后不得不“金盆洗手”。


什么金融产品能够在一两个月内创造十几倍的涨幅？比特币都无法望其项背。


真假混卖，炫耀资本，满足虚荣，这是莆田假鞋产业的“黄金年代”。


或许他们也没想到，自己会碰上一个如此疯狂的时代，或许是他们的信仰，或许是他们已经厌倦了四处流浪，或许真是妈祖保佑吧。


以下是关于他们的真实故事：


莆田假鞋厂们看似接连关闭，实则在夜间悄悄开机动工，继续他们广为人知的秘密。


许多商业城开始在白天的时候关门歇业，到了深夜，这些商业城才开始灯火通明。


行人过客开始渐渐密集，只在夜间营业的大小快递点，花20元就可以让“掮客”们带自己到藏在居民楼里的交易中心看货，活像一个游荡在尘世之外的鬼市。天亮过后，留下满地的宣传图纸。


欢迎来到3.0时代的莆田，虽然这里有驰名中外的建材灯具红木企业，但最让人魂牵梦萦的，还是假鞋制造业。


复刻鞋零售中心在民警们下班后才开始营业，在这里，严打就和呼吸一样稀疏平常。


几乎没人知道生产假货的厂家们藏在什么地方，可能是偏僻山林里，可能是工业区不知名的一角里，也有可能在居民楼中悄悄动工。


除非是特别熟络的经销商，不然绝对没有机会亲自参观造假的小厂。


大型经销商们一般也不接待生客，除非是熟人们亲自带过来参观拿货。小型的经销商们，靠着鬼市里的“掮客”们拉来的客人，也能勉强维持生计。


经销商们薄利多销，是昧着良心假货当做正品售卖，还是实话实说，满足一下囊中羞涩的球鞋爱好者，全凭零售商自己拿捏。


几十年的制鞋经验，加上特殊渠道拿来的原厂真货，顶级的莆田鞋，做到和正品几乎相似，顺利通过第三方检验机构的核验，几乎不成问题。


莆田系很难说是哪个家族带领着造假行业发家致富，永远不要怀疑莆田系商人们的团结，假货的兴盛猖狂，几乎是一个地区商系共同努力的结果。


尽管地方政府明令禁止莆田快递点寄送鞋类，但夜间依旧能看到四散的快递点。1/6的人口从事着复刻鞋行业的生产销售工作，这已经是一个完整的产业链。


一双顶级仿品，成本不过三四百元，转手当做正品一卖，便是数千元，碰上炒鞋的“鞋狗”们，上万几乎不成问题了。


在莆田，做鞋就是家族使命，不管赚多少钱，造假都是莆田的“原罪”
林阿东 男 40岁 莆田


我是地道的莆田人，族谱可以追溯到明末清初年间。


那时这里就已经是“莆田县”了，街道里鞋铺林立了：几十家鞋店汇集在街道两侧，鞋贩子批发贸易往来，好不热闹。


我祖上曾在老字号里面做过学徒，后来自己用积攒的积蓄开过档口，还曾得到过官员的赏识。


但据说，当时民国时期千家鞋铺中最拔尖“彩成”接班人郑成祖经营有方，将鞋底改成国外进口的橡胶底，鞋内底使用顶级骆驼皮，鞋面是来自苏州的棉麻料，深受客人喜爱。


1937年，侵华战争的爆发，日本人投放细菌弹造成疫情蔓延， 彩成接班人39岁的郑成祖在疫情中病逝，彩成鞋也就此没落。


我祖上是做鞋工人，无法比拟“老字号”们的发财经营，但有手艺傍身，困难时期也不至太拮据。只是可惜没能将精湛的技艺流传给后辈，这也是爷爷的遗憾。


那些让人津津乐道从不乏味的故事，让我从小就觉得做鞋就是使命，并深深扎根于心。


1981年我刚出生那阵，因为莆田靠近台湾有地域优势，吸引了很多台商创办鞋厂、为国内外诸多品牌鞋代工，也为莆田的繁华发展积蓄了力量。


莆田很多人从小就会去学制鞋，就是为了进耐克、阿迪达斯这样的大厂。


那时候，谁能在NIKE的工厂上班，简直比上大学还令人高兴。


我父亲也在流水线做过一段时间的技术工人，后来初中刚毕业我就辍学进了NIKE做学徒。


然而好景不长，为了降低成本，更多的大牌工厂开始转向更低廉的越南、印度等地。当时厂里一些有头脑的工人将样品鞋或设计图纸倒卖出来，也赚了不少。


面对巨大诱惑，就连设计师也难以抵挡拒绝，新的产业链就此开始逐渐浮出水面。


目前莆田鞋货源大致分四类，工厂，放店，档口，各种微商一件代发。


性价比高的顶级的鞋子是用和真鞋一样的模具制作的，通常会拆开真鞋的材料、走线、工艺制作，在前期材料核对的细节上做到分毫不差。


哪怕原厂网纱，也会有好几个批次，颜色、质感，如果你一定要分辨真假，都只能一一去核对。但最能看出真假的就是双勾位置和针车，这个很不好处理。


或许你在朋友圈、互联网的电商平台以及实体店都买过莆田鞋。也听说过“莆田鞋”这个梗。莆田鞋的意思一般有两种：一是指在莆田当地生产的鞋子；二是指一些高仿品牌的鞋子，也被人称之为“莆田鞋”。


莆田市是福建省下辖的一个地级市。莆田自古是闽中的政治、经济、文化中心。历史悠久，文化源远流长，素有“海滨邹鲁”、“文献名邦”之誉。莆田的湄洲岛是海内外闻名的和平女神妈祖庙所在地、妈祖文化的发祥地。




莆田地灵人杰，物产丰富。“荔城无处不荔枝”——这是郭沫若对莆田的第一感觉。自唐代起，莆田就开始栽培荔枝。莆田荔枝以品种多、果粒大、汁多、质量优而名扬海内外。此外莆田还盛产曾被清朝列为贡品的文旦柚，国家地理保护产品南日鲍鱼以及世界闻名的仙游皮蛋。


莆田是著名中国有名的侨乡，据不完全统计，莆田市共有海外侨胞超过300万人，分布在84个国家和地区，莆田市累计批准侨资企业超过2000多家，占莆田市全部利用外资75%以上。或许是因为海外华侨众多的缘故，上个世纪八十年代，莆田迎来了众多港、澳、台地区及欧美商人的投资。耐克、阿迪达斯、彪马、雷宝等这些运动品牌就开始落户莆田生产和加工。


作为国际有名的“中国鞋城”，莆田制鞋的历史可以追溯到清朝光绪年间，当时，莆田县大路街就已有多家前为店铺后为加工的制鞋铺，其中，创建于光绪年间的“彩成”鞋，还因经久耐穿、造型精美，一度曾风靡莆仙两县。


上个世纪80年代，改革开放的春风开始吹进莆田。当时的莆田和晋江都是著名的侨乡。因此在那个时候，晋江和莆田都成为许多国际品牌的代工厂，也就在那个时期，国人才逐步知道了耐克、阿迪达斯、彪马、雷宝等世界一线品牌鞋子。


后来，晋江鞋子走向自主品牌之路 ，开始生产自主品牌鞋子，于是诞生了诸如安踏、361度、德尔惠等国产品牌鞋子。因其优越的地理位置和招商政策，晋江吸引了大量的优秀的鞋类企业，在这里加工和贸易，慢慢的晋江发展成为世界运动鞋的重要生产基地，被称为中国鞋都。


如今，晋江的鞋产业的加工、贸易、以及企业设备生产都发展得较为完善，形成了极为完整的企业链。在其品牌中中国驰名商标有73个、中国名牌产品有21项、国家免检产品76项、中国出口名牌产品2项，7项品牌入选“中国500个最具价值品牌”、 5个品牌入选“亚洲品牌500强”、3个品牌入选“中国行业标志性品牌”、4个品牌入围首批300家“全国重点保护品牌”。晋江的陈埭已成为全国最大的鞋产品生产基地，产量目前占据全球8.5%。


而与晋江百公里之隔的莆田则开始走向仿造之路。莆田开始为许多国际品牌做代工。通过给知名品牌高端鞋的代工，莆田获得了大量先进的造鞋工艺与经验。90年代末期，亚洲金融危机使得不少制鞋厂倒闭，因为订单有限，加工利润又低，迫于生计，当地鞋厂千方百计弄到品牌的设计图纸自行生产，于是在莆田出现了一些家庭作坊，开始制造仿鞋、山寨鞋，并从此一发不可收拾。莆田鞋的高仿产业由此应运而生。


后来因互联网电商的兴起， 莆田形成了一条巨大的高仿产业链。在互联网电商发展的顶峰时期，“国内每10双仿鞋就有8双是从莆田发货”，全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自莆田。莆田人“让全世界穿上名牌鞋”已经不是一句假话。


莆田鞋因此形成了四种“品质”的鞋子。


第一种是“通货”，也就是市场上最低廉的货，比较差的版本，由小作坊生产主要市场流向东南亚非洲等地，部分流入黑心商家的微商电商代发。


第二种是“真标”，也是小作坊生产线，这种主要忽悠小白初级客户，做工偷工减料。主要流向中东地区，以及国内各大乡镇。


第三种是“公司级”，与正品较为接近，甚至并驾齐驱，但是仔细看还是会有差异，比如精密度不够，主要流通电商微商客户群体。


第四种叫作“原单”，是市场最高版本，已经达到了抗衡原厂订单，这些版本是原鞋开模定制，几乎达到和原鞋一模一样的程度，甚至正规验货渠道都难分伯仲、这些便是顶级莆田鞋版本。


莆田鞋是好是坏，是真是假？给国人留下了一个谜团。莆田鞋因此在市场上也喜忧参半。喜的是称莆田鞋在给国际品牌做代工时，获得了先进的造鞋工艺，生产出来的鞋子质量优良，价格便宜。忧的是在市场上，已有不少人将莆田鞋与“造假”产品和伪劣产品联系在一起。


莆田鞋产业转型升级迫在眉睫，莆田当地有关部门也多次开展鞋服行业市场专项整治行动，严厉打击侵权制售假冒等违法行为。同时，莆田市也在大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策，推动自有品牌鞋企做大规模、做强质量、做响品牌。2022年2月28日，莆田鞋正式注册了不属于单个自然人、法人或者其他组织的集体商标，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。集体商标是专供该组织成员在商事活动中使用，不是该组织的成员不能使用。


如今，制鞋业已成为莆田市区域的第一支柱产业。相关数据显示，莆田目前共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。我们有理由相信，莆田鞋会越来越好，会成为当地的一张新名片。