骆驼男鞋跨界再发力，神仙眷侣鞋卖爆520 南都暗访假名牌鞋中转鬼市：180元买LV，小票证书5元购

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骆驼男鞋跨界再发力，神仙眷侣鞋卖爆520

"曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。"这句经典台词，相信很多90后甚至部分00后印象深刻。

爱情，永远是这个世界永恒的话题。5月20日，在这个被新新人类赋予"我爱你"美好寓意的日子，骆驼男鞋特别推出了《大话西游》无脸插画跨界联名款"神仙眷侣"情侣鞋，致敬经典，致敬真我爱情。同时也拉开了"520·爱就大胆说"的品牌营销活动序幕。

以年轻的视角玩跨界 俘获年轻的心

很多产品仅是把IP简单地附加到产品上，并将其包装成时下流行的国潮，这类设计对于IP的理解及运用较为肤浅，对于见惯了大场面年轻一代，难以从根本上打动他们。

为了本次的营销活动，骆驼男鞋专门成立神仙眷侣鞋项目组。在深入了解当下年轻群体的爱情观及生活现实后，他们认为《大话西游之大圣娶亲》里的情感可以与年轻人群产生深度的内在联系。从1995年2月4日上映至今，已经整整过去24年，这部电影依旧是当下炙手可热的IP内容。而伴随这部电影长大的大部分人正是25-35的年纪，这对于品牌想通过情感共鸣去推动年轻化的诉求有了实际可操作的价值。而如何把电影里的情感融入到产品设计中，以更为年轻有趣方式展现出来，让鞋款既有内涵又好玩，传达出大胆说爱，勇敢去爱的青年爱情观，又成为了新的难题。

为此，项目组特意找到《大话西游》纪念版指定海报设计师、微博人气插画师呼葱觅蒜，希望与其合作。一方面是希望引用她作品里的《大话西游》的无脸古风插画形象，做到情感内核（至尊宝与紫霞仙子情感纠葛）上引发年轻人的共鸣，表现形式（趣味无脸插画）上吸引年轻群体关注参与；另一方面是考虑到她也是90后代表人物，无疑在情感代入上更有优势，能深度与90甚至00后群体进行沟通。在听完项目组的构想后，呼葱觅蒜少女心爆棚到当即同意，并希望产品打版后能成为第一个者。这更坚定了项目组开发本款产品的决心。

限量发售 造经典国潮

神仙眷侣鞋采用时下流行的复古老爹鞋型，外形活力动感。5.20之后已是夏天，因而鞋面采用可视化网面设计，舒适透气，人性化实用设计理念尽显无疑。精致的插画元素静置在鞋的后跟，重现了电影中的经典画面，寓意"携手相爱，一路跟随"，同时用苍劲的毛笔字体勾勒"我的意中人"、"是盖世英雄"、"爱你一万年"等爱情誓言印于帮面，使鞋子的中国古风意味更浓，自成一派。

鞋款实行限量发售模式，严把每双鞋子的质量，求质不求量誓要做成具有里程碑意义的国潮经典。稀缺性也能增加消费者额外的情感价值，促使其感悟到爱情需要被珍惜、被认真对待。产品好看、好玩、有内涵，由外到内打动年轻的消费人群，实现了与年轻消费群的沟通，从而推动品牌的年轻化转型。

线上线下双引爆，再夺销量冠军

除了产品发力，在线下，骆驼男鞋也布置了cosplay秀会场，还原电影场景，提供同款服饰道具供大众穿着及拍摄。同时结合时下抖音短视频流行的网络语制作了一批相关趣味的相框。真正与年轻人玩在一起，引得大批小姐姐、小哥哥参与并自发转发、抖音等自媒体，实现了活动的二次传播。

其次，在微博、、头条、抖音、小红书等多渠道投放展示，提高活动曝光率，将流量引入到店铺内，帮助男鞋品牌再夺天猫本次"520礼遇季"男鞋品类销量冠军。实现了品牌年轻化理念传播及销售的双赢。

玩心无界，助力品牌年轻化

在整体消费市场年轻化的趋势下，骆驼不仅顺应变化，更把"玩"作为自身个性的品牌营销理念，深得年轻人的青睐。

从去年开始，除了常规的明星代言，先后联手刘若英处女导演作品《后来的我们》，推出青春小白鞋;与电影《快把我哥带走》推出同款鞋履……今年的玩法更加立体、多元化。2月携手阿里游戏《旅行青蛙》发布纪念款T恤;4月联手插画师饭煮豪Ricoho开发合作系列；5月与吃鸡网游战队发行联名T恤……从艺术圈到知名手游，从青春电竞到经典IP，骆驼跨界玩出了新高度。

依靠质量过硬产品，骆驼男鞋在过去的时间连续8年蝉联天猫男鞋销量冠军，获得行业内外一致认可。而在新时期下，依靠质量过硬、款式新颖及触及年轻群体内心的内容营销玩法，骆驼男鞋不仅延续了销售上的强势——全店销售较去年增长30%，更深化了品牌"年轻"的基因，品牌的核心消费群稳定在20-30岁的、具有创新精神及生活品质追求的人群。这一次520的跨界营销，可以说骆驼男鞋再次为行业开了一个好头，相信未来骆驼男鞋会为大家带来更多精彩。


南都暗访假名牌鞋中转鬼市：180元买LV，小票证书5元购

藏身篮球馆和烧烤档之间，几十个临时档口一到晚上就不约而同拉起卷帘门，吸引人来车往，进行名牌奢侈品牌鞋的中转交易。在这里，“大牌”可以混在一起用小推车运走，名牌包装随掷于地。只要原版价格的1/20或1/30就能买到奢侈品牌的鞋子，你信吗？不论你信不信，这些档口已经存在一年多，晚上营业两三个小时，第二天重复着继续。附近居民怀疑，看起来不起眼的铁皮档实际上成了各类假冒名牌鞋的批发转运中心。

“8点左右热闹起来”

广州荔湾，坦尾地铁站旁，有一处建筑名为“翔龙双鱼篮球馆”。这个室内篮球馆周围有烧烤档，还有露天停车场。烧烤档和篮球馆之间空地，两三排无名铁皮档口不太引人注意。白天，它们关着门，从外表看也无任何营业迹象。晚上七八点，铁皮档来了人，纷纷将卷帘门拉起。私家车、面包车、电动车赶到此处，一摞摞名牌鞋盒被搬到档口，似乎在进行某种生意。

“从外包装看，各种大牌名牌鞋捆在一起，而且有不少外地车牌私家车装车运输，”这让几次路过的市民小鱼（化名）产生疑惑。LV、GUCCI、PRADA、HERMES等品牌在此高频率出现，人来人往持续到晚上11点左右才“销声匿迹”，第二天晚上又重新开始。

小鱼观察之后猜测，这很可能是名牌奢侈品牌鞋类山寨批发中转地。他告诉南都记者，估计是微商代购来此拿货。至于这些货品从哪里来，最后销往何处，仍是未知数。

小鱼说，这些往来的车辆甚至影响到附近印月街的交通，晚上会造成拥堵，由此周边的居民有很大的不满。他向记者展示两张照片做对比，下午档口旁边的停车场只有几辆私家车，到了晚上密密麻麻几无空隙。

夜幕下，档口旁停满了车。受访者供图

一脚踩上去全是“大牌”

3月中旬和下旬，南都记者数次到上述篮球馆察看情况。记者发现，停车场旁的无名档口共3排，以A、B、C编号区分，总计70多个档口。每个档口大小差别不大，一般晚上7点半到8点打开卷帘门，在8、9点左右十分热闹。为节省成本，其中不少档口由两家共同承租。

停车场旁的无名档口共3排。

3月下旬某晚8点半，记者看到，属地桥中街综合巡查车在坦尾地铁口广场巡逻，但并未留意篮球馆方向。五六米之外，多辆私家车正开向篮球馆停车场，一辆电动车后座捆满鞋盒包装。

私家车中，既有本地车牌，也有外省市车牌。经观察，私家车车主以年轻人居多，他们从车内搬出鞋盒包装，用小推车或者直接用手搬到某个档口，显得轻车熟路。这些开门“营业”的档口里，堆满各类名牌的包装和纸箱。档口老板同样很忙碌，有的在打包，有的在登记。

进入夜晚，这里变得非常热闹。

“大圣鞋厂”“乐潮运动鞋”“瑞祥鞋业”“双成鞋业”……档口内的墙上展现的店名难辨真假。这里最不缺的就是“名牌”，Dior、BALLY、LV、ARMANI、GUCCI、VERSACE、PRADA等令人目不暇接。废弃的包装被扔在地上，一脚踩上去全是“大牌”。

在这里，总计70多个档口在晚上营业。

180元买LV牌鞋子，类似正品8000元

档口老板的微信充斥着名牌奢侈品牌鞋子的图文推荐，宣传其工厂价低至200元左右。“工厂直销，价格优势”是他们亮出来的广告语。

“高品质”“顶级做工”“原厂特供”“独家首发”……记者注意到，这些档口老板的文案有固定的模式，所标明的价格也让人大感诧异。例如，某知名品牌一款鞋正品正常价格在7000元左右，而这些档口号称350元即可拿到“原版”货，还有原包装。如此，价格相差20倍。经对比图片，两者虽然貌似相像，其实细节差别很大。另一款名牌鞋正品价格9000多元，档口拿货只要260元，相差30多倍。

档口经营者的广告截图。

3月，南都记者在某档口了一双标志为“LV”的鞋子，外加简单包装，价格180元。该鞋疑似对LV某款正品（价格约8000元）进行模，但细节又有不同。档口老板承诺可以有条件退换，但未向记者提供任何发票、收据，“有问题来档口沟通”。

记者用180元买到的所谓LV鞋。

档口老板：不做原版不做，做跑量

价格如此“缩水”，当然不可能是正品。记者在这些档口实地暗访时，一家档口老板石灵（化名）坦然承认，自己卖的并非原版，如果从他这里拿货，转手再加一两百元可以卖出；如果有手段，一双多赚三四百元也并非难事。他向记者介绍一款带有范思哲标识的鞋，“原版在官网是没有的，你要在网上卖，一般都不会查”。

石灵透露，自己的产品是打擦边球，其实在实体店可以出售，平时也销往全国各地。石灵对记者表示，他们档口的货都是来自广州本地，“不做原版，不做，我们做的是跑量”。记者走访过程中了解到，像石灵一样做跑量、所谓“中档货”为数不少。同时，也有一些档口做，成本相对也高，一双拿货需要七八百元。

档口售卖的"名牌鞋"。

名牌外包装5元可买含小票证书签购单

记者从中转站一处档口了解到，一双包装为爱马仕品牌的鞋子拿货价只需180元，若量大可优惠5元、10元不等；可代发，但鞋子的证书、小票等需要另配。

而在档口旁边的“太佳士多店”，名牌鞋的包装盒正在公开售卖。记者随机了几套“大牌”包装。仅仅花费5元，就能得到一套知名牌子的外包装，内含小票、证书和签购单。比如，Dior包装里小票显示，该产品“价格”为6800港元，免税；POS签购单上，还有卡号、交易类别、商户名称编号等信息。GUCCI的购票凭证单盖着红色印章，提示从GUCCI香港直属专门店的货品不能在大陆直属专门店退换。

此外，上述士多店还售卖“得物”平台（著名鞋类交易和鉴定平台）的包装盒，只需3.5元即可买到。得物平台的防伪鞋扣也仅需1元。不过，和得物APP正版包装对比，士多店的包装缺少鉴别证书，包装盒没有胶带；其防伪扣虽然像模像样，有数字ID，但没有正版的夜光功能。

士多店里名牌包装和得物包装。

包装里包括小票、签购单等。

记者暗访时，多次看到有人从士多店名牌包装、得物纸盒。就这样，从包装到鞋品，在这中转站完成了整套山寨的“改头换面”。此外，档口旁有快递公司承揽业务，确保“山寨”即时转运流通。

“鞋城管理处”：租档口不需要营业执照

记者走访发现，这些档口均没有档口名，更无营业执照悬挂。除了墙上的微信二维码和产品图片，地上堆放的鞋子包装，并无它物。南都记者在地图上查不到此片档口的名字。档口旁有一房间，标着“太佳鞋料城管理处”字样。

挂着太佳鞋料城管理处招牌的房间。

通过国家企业信用信息公示系统、天眼查、企查查等平台和搜索引擎查询，此地址也无“太佳鞋料城”“大圣鞋厂”等相关信息。南都记者曾以租档口的名义到“太佳鞋料城管理处”了解情况。记者从管理处人士获悉，每个档口租金每月2200元，管理费100元，可以找人合租。原先，很多档口在河沙太佳广场做生意，2019年10月太佳广场拆迁，之后他们坚持到12月底。2020年1月，才都搬到这里。该人士向记者保证，虽然档口是临时建筑，但目前暂时不会被拆。

太佳鞋料城管理处向记者提供的“合作经营合同书”显示，租赁时除了交月租，还要交保证金（押金）4400元。甲方陈×富提供的场地位于桥中西兴围街89号内，乙方在甲方提供的场地经营项目范围为仓库。合同条文中规定，乙方须向甲方提供有效营业执照等相关材料。同时，不得使用承租铺位经营假冒伪劣商品；由乙方过错造成政府部门进行处罚的，乙方应承担全部责任和罚金。

然而，管理处人员向记者确认，租档口不需要营业执照。另外，经南都记者查询，合同之甲方陈×富疑为广州市荔湾区太佳时尚××鞋业的法定代表人。该鞋业注册地址在太佳广场内，2019年12月已注销。

这些档口去年曾被投诉

南都记者从附近居民处得知，早在2020年1月，这些中转档口就被人投诉过，然而问题并未解决。一份12345投诉流程显示，荔湾区相关政府部门执法人员，在2020年1月16日晚对被投诉现场进行检查。现场发现用集装箱搭建的店铺一直处于关门状态。之后，再无下文。

采写、摄影、视频：南都暗访调查组