【万字长文】2024跑鞋选购科普：如何挑选适合自己的跑步伙伴 国产运动鞋服“小阳春”，谁在赚钱谁在落伍

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【编号：45343543545万字长文】2024跑鞋选购科普：如何挑选适合自己的跑步伙伴 国产运动鞋服“小阳春”，谁在赚钱谁在落伍， 

【编号：45343543545万字长文】2024跑鞋选购科普：如何挑选适合自己的跑步伙伴

前言

随着健康意识的不断提升，跑步已经成为越来越多人喜爱的运动方式。它不仅能够帮助我们保持良好的身体状态，还能在快节奏的生活中给我们一片宁静的空间。

然而，跑步虽然看似简单，但要真正享受到其中的乐趣，合适的装备是不可或缺的，尤其是跑鞋。

跑鞋，这不仅仅是一双鞋，它是我们跑步时的伙伴，保护我们的脚免受伤害，提升我们的跑步体验。选购一双合适的跑鞋，不仅能提高我们的跑步表现，还能减少受伤的风险。因此，科学地选购跑鞋，根据自己的脚型、跑步方式和跑步环境来选择，是非常重要的。

作为知乎上的跑步爱好者，这篇文章的目的，就是帮助大家了解如何科学地选购跑鞋。

我会从跑鞋的基础知识开始，带大家了解跑鞋的分类、主要部件和科技，然后帮助大家了解自己的脚型、跑步方式和跑步环境，最后教大家如何根据这些信息来选购适合自己的跑鞋。

希望这篇文章能帮助你在跑鞋的世界中找到自己的方向，让你在跑步的道路上越走越远，越跑越快乐。

现在，让我们一起踏上这段跑鞋选购之旅吧！

一、跑鞋基础知识介绍

咱们先来打打底，了解一下跑鞋的基本构成和分类。

跑鞋可不是随便一双运动鞋就能胜任的，它们有着自己独特的设计和功能。

1、跑鞋的分类

市面上的跑鞋主要分为减震型、稳定型和运动控制型。

减震型：如果你是那种喜欢在公路上飞奔，追求柔软脚感的跑者，减震型跑鞋就是你的菜。它们通常中底比较厚，能吸收跑步时产生的冲击力，保护你的膝盖和关节。

稳定型：这类跑鞋适合那些需要额外支撑的跑者，比如轻微的内翻或外翻。它们通常在鞋内侧或外侧有硬质的支撑条，帮助你的脚保持正确的运动轨迹。

运动控制型：如果你的脚在跑步时内翻或外翻得比较严重，这类跑鞋能提供更强的支撑和稳定性，防止跑步时受伤。

2、跑鞋的主要部件

一双跑鞋主要由鞋面、中底和外底组成。

鞋面：它是包裹你脚面的部分，材质通常要透气、舒适，同时能够固定你的脚，避免跑步时滑动。

中底：这是跑鞋的灵魂所在，它负责吸收冲击力和提供回弹力。中底的材质和厚度直接关系到跑步的舒适度和性能。

外底：也就是鞋底，它的耐磨性和抓地力很重要，能保证你在各种路面上的稳定性和安全性。

3、跑鞋科技

现在的跑鞋科技日新月异，各大品牌都有自己的看家技术。

Boost：这是Adidas的一项技术，利用泡沫颗粒的物理特性，提供极佳的回弹性和舒适度。

Air Zoom：Nike的这项技术，通过气垫来提供更快的反应和更好的减震效果。

React：同样是Nike的技术，React泡沫材质旨在提供持久的柔软性和回弹力。

了解这些基础知识后，下次我们去选购跑鞋时，就能更有的放矢，知道哪些特性是自己需要的。不过，光知道这些还不够，我们还得了解自己的脚和跑步习惯。

接下来，咱们就聊聊如何了解自己的跑步需求。

二、跑鞋选购前的自我了解

在跳进跑鞋的世界之前，咱们得先做做自我分析，这样才能找到最适合自己的那一双。下面这三个问题，你可得认真回答了。

1、了解自己的脚型

脚型决定了你脚的内旋程度和需要的支撑类型。

扁平足：如果你的脚内侧弓塌陷，足弓支撑不足，那么你可能是扁平足。扁平足的跑者通常需要更多的支撑和稳定。

正常足：如果你的脚弓曲线自然，恭喜你，你是正常足。大多数跑鞋类型对你来说都适用。

高足弓：如果你的脚弓很高，足弓支撑过度，那么你可能是高足弓。高足弓的跑者通常需要更多的减震。

2、了解自己的跑步方式

跑步方式影响着你对跑鞋的需求。

内翻：跑步时脚向内旋转，通常内翻的跑者需要稳定型或运动控制型跑鞋。

外翻：跑步时脚向外旋转，外翻的跑者可能需要更多的减震。

正常落地：如果你的脚在跑步时既不内翻也不外翻，那么你可能适合减震型跑鞋。

3、了解自己的跑步环境：

不同的跑步环境对跑鞋的要求也不同。

公路：如果你主要在公路上跑步，那么你需要的跑鞋要具有良好的耐磨性和抓地力。

跑道：跑道的表面相对平坦，所以跑鞋的减震和舒适度更重要。

越野：越野跑鞋需要有更好的支撑性和防滑性，以应对复杂多变的路面。

了解了自己的脚型、跑步方式和跑步环境后，咱们就可以更有针对性地去挑选跑鞋了。

记住，适合自己的才是最好的，别盲目跟风，也别被花哨的科技名词迷惑了双眼。接下来，我会告诉你具体的选购步骤。

三、跑鞋选购步骤

现在咱们已经对自己有了个大概的了解，下面就是具体的选购步骤了。

跟着我一步步来，保证你能找到那双“梦中情鞋”。

1、确定自己的跑步需求：回想一下你平时是怎么跑步的，你的目标是什么，是休闲跑还是训练马拉松？这些都会影响你对跑鞋的需求。

2、选择合适的跑鞋类型：根据前面的自我了解，选择适合你脚型和跑步方式的跑鞋类型。如果你还是不确定，可以咨询专业的跑步店员或者做一下脚型测试。

3、量脚试穿：别小看这一步，正确的脚长和脚宽测量能帮你避免买到不合脚的鞋子。试穿时，下午或者晚上去，因为这时候脚会略微膨胀。穿上后，试试跑几步，感受一下脚在鞋里的感觉。

4、注意跑鞋的合脚度和舒适度：鞋子的紧密度要合适，既不能太紧也不能太松。太紧容易磨出水泡，太松会影响跑步效率。同时，鞋子的舒适度也很重要，毕竟你可能会穿着它跑上好几个小时。

5、考虑跑鞋的耐用性和透气性：如果你是个频繁的跑者，那么跑鞋的耐用性就很重要了。同时，透气性好的鞋子能让你的脚在长时间跑步后依然保持干爽。

6、比较价格与性能，选择性价比较高的跑鞋：最后，咱们还得考虑一下钱包的感受。在预算范围内，比较不同品牌和型号的跑鞋，找到性价比最高的那一双。

选购跑鞋不是一件小事，它直接关系到你的跑步体验和健康。

所以，别嫌麻烦，耐心点，好好挑选。等到你穿上那双完美匹配的跑鞋，每一步都会变成享受。

下一步，我会给你推荐一些跑鞋品牌和型号，帮你缩小选择范围。

四、跑鞋品牌和型号推荐

说到跑鞋品牌，市面上真的有很多不错的选择。这里我给你推荐国内外的一些知名跑鞋品牌，以及它们的一些热门型号，希望能帮你缩小选择范围。

1、国际品牌

Nike：Nike是个家喻户晓的品牌，它们的Pegasus系列非常适合日常训练，而Vaporfly系列则是长距离跑步和竞速的首选。除了Pegasus和Vaporfly系列，Nike的Free系列也是很多喜欢自然跑步感觉的跑者喜欢的选择。

Adidas：Adidas的UltraBoost系列以其舒适的Boost泡沫而闻名，适合追求舒适感的跑者。Adidas的Response系列是针对入门级跑者设计的，而Adizero系列则是为速度而生的竞速鞋。

ASICS：ASICS的Gel系列提供了良好的减震性能，特别适合高足弓或者需要额外减震的跑者。ASICS的GT-2000系列结合了减震和稳定，适合中等里程的跑步训练。

Brooks：Brooks的Ghost系列和Adrenaline GTS系列都非常受欢迎，提供良好的支撑和舒适性，Launch系列是一款轻量级的训练鞋，适合喜欢快速节奏的跑者。

2、国内品牌

李宁：李宁的跑鞋近年来也在不断提升，其云系列跑鞋以轻便和减震著称，例如云三代跑鞋使用了李宁云科技，提供了良好的减震效果，适合长距离跑步。

安踏：安踏的闪能科技在跑鞋中底材料上表现出色，提供了良好的能量反馈，例如C202 GT跑鞋采用了安踏的虫洞科技，提供了轻量化和高回弹的特性，适合速度训练。

361°：361°的国际线跑鞋也获得了不少好评，提供了不错的性价比，例如Spire系列是一款综合性能不错的跑鞋，适合多种跑步需求。

匹克：匹克的态极系列跑鞋，以其态极科技中底而闻名，提供了良好的缓震和回弹性能，例如匹克态极5.0

特步：特步的动力巢系列跑鞋，使用了动力巢科技，为跑者提供了出色的缓震和动力反馈，例如2000公里系列

五、针对不同需求推荐几款国内外品牌跑鞋

减震型

Nike Pegasus 38，适合各种跑步水平的跑者，提供良好的减震和舒适性，而李宁云三代，适合追求舒适减震的跑者，适合长距离慢跑。

稳定型

ASICS Gel-Kayano 27，适合需要额外支撑的跑者，特别是那些轻微内翻的跑者，而安踏C202 GT，适合需要稳定支撑的跑者，特别适合训练时使用。

运动控制型

Brooks Adrenaline GTS 21，适合需要较强支撑和控制的跑者，尤其是那些严重内翻的跑者，而匹克态极跑鞋，适合需要较强运动控制的跑者，特别是那些有过度内翻的跑者

当然，如果你想要更多的选择，那么可以看看这些我精挑细选的产品。

李宁越影Element

越影Element采用了李宁自家的云plus中底技术，这是一项结合了先进材料与工艺的跑鞋科技。云plus中底不仅轻质，还能够提供卓越的缓震效果，有效减缓跑步时对关节的冲击，为跑者创造更为舒适的跑步体验。

在鞋面设计上采用了舒适面料，确保穿着者在长时间运动中也能感受到极致的舒适。同时，后跟TPU设计不仅增加了鞋子的稳定性，还为脚部提供了良好的支撑，有效减轻了跑步时的疲劳感。这一设计既满足了时尚追求，又注重了实用性，使得越影Element成为一双注重细节的专业跑鞋。

跑步鞋的底部设计直接关系到跑者在各种路况下的稳定性和抓地力。越影Element采用了橡胶大底，具有良好的抗磨性和抓地力，确保在湿滑路面上跑步时也能够保持稳定。

无论是对于跑步新手还是经验丰富的跑步爱好者，这都是一款值得拥有的专业跑鞋。

ANTA 安踏 柏油路霸 2

这款鞋子融合了中底抗黄、耐脏、持久及防撕裂的特点，能在跑步后程提供稳定持久的能量反馈。

氮科技抗衰性能使得在长距离跑步或马配训练场景下，跑者能够获得更好的动力续航效果，同时在破墙训练中也更加有效。

全新LTR止滑技术比传统的橡胶更具止滑性，同时更轻薄，即使在湿滑的路面上也能保持稳定速度。它能够适应各种训练地形，而且抓地耐磨兼顾，让跑者在路跑场景中更加安心。为了提供更舒适的穿着体验和更充分的前掌发力，柏油路霸2专门适配了国人脚型的楦头。

根据跑动时自然的足内旋轨迹，优化了楦型以适应内侧大拇指，还搭载了鞋头橡胶内倾上包设计。双针双贾卡包裹设计不仅轻薄透气，还优化了强度与延伸率。

此外，借鉴了传统的“德比鞋”包裹理念，去除了后跟港宝并配合铁扣鞋眼，使得穿脱更加方便，提升了包裹感和穿脱体验，男女款可选。

多威征途二代

多威征途二代延续一代的耐磨、轻便、透气等传统特点，优化后的二代更轻量，舒适度也有全面的提升。中国古典元素印花，鞋舌处的篆体书写，简约的外观设计，后跟加厚的耐磨橡胶大底，以及加厚的中底，中底内置的碳纤维板，后跟3M反光设计等，让人看到多威征途二代升级后的种种亮点。

我自己使用的这款跑了50公里左右，给我的感觉就是它抓地非常的稳，因为没有其他品牌那种追求超过瘾的缓冲中底，所以它给足部的感觉非常直接，没有拖查感，跑起来酣畅淋漓。

多威的每一双跑鞋都没有特别花哨的前沿设计，搭配多么先进的配方用料，作为一个知名的国民运动品牌，它一直都是那么稳，低调的升级中带着一丝丝小小的改变，不变的却依然是它的简单实用，经济实惠的产品定位。

特步两千公里跑鞋

特步的两千公里跑鞋采用了耐磨的橡胶外底，确保鞋子的耐用性，采用了轻量化的设计，减轻了脚部负担，使你的步伐更加高效

另外采用高品质的材料，提供了卓越的缓冲和支撑，确保你在长时间的跑步中感到舒适，鞋垫采用了特殊的技术，有效减轻了对脚部的冲击，降低了受伤的风险。

如果你正在寻找一双性能卓越、舒适耐穿且价格合理的跑鞋，特步的两千公里跑鞋绝对是一个不错的选择。

鸿星尔克绝尘2.0

鸿星尔克绝尘2.0跑鞋的外观设计结合了简约与潮流，其独特的线条勾勒出动感十足的轮廓，既突显了现代感，又保留了经典的运动鞋元素。鞋身采用高弹性透气材质，舒适贴合足部，既有足够的支撑感又不失呼吸性。

采用先进的减震技术，有效减轻跑步时对关节的冲击，给予双脚极致的呵护。鞋底采用耐磨橡胶材质，提供卓越的抓地力，让您在各种路面都能够保持稳定的步伐。同时，鞋内搭载的透气网布设计，有效排除脚部湿气，让您在运动中始终保持清爽。

采用人体工程学设计，充分考虑到足部结构，给予足弓、踝关节等部位科学的支撑。鞋垫采用透气材质，有效吸湿排汗，使得运动过程中保持干爽。

361飞燃2.0

361度飞燃2.0跑鞋的外观设计简洁却不简单，流畅的线条勾勒出运动感十足的轮廓，展现出独特的品味。

鞋身采用双色搭配，既展现了年轻时尚感，又散发着高贵大气的魅力。

鞋面的透气孔设计不仅提升了整体透气性能，还增添了科技感。

中底采用轻质缓震材料，有效减轻脚部负担，降低运动时的疲劳感。

鞋底采用全新的抓地设计，采用耐磨橡胶材料，提供强大的抓地力和稳定性。

人体工学设计的鞋垫贴合脚型，给予足部更好的支撑。

透气孔设计有效消除鞋内闷热感，让双脚在运动中始终保持清爽。

此外，鞋垫可拆卸清洗，方便卫生。

有网友赞道：“穿上它就像飞翔一样，轻盈又稳定，是我迄今为止使用过的最佳跑鞋。”。

Asics Nimbus 25

这款鞋子有全脚掌的FF BLAST+中底，增加了4mm以提供更柔软轻弹的缓震感。它使用了更轻更柔软的PUREGEL缓震材料。

鞋舌和鞋口设计经过优化，给脚踝提供舒适的包裹感，并具有更好的延展性。

大底是全掌触地式设计，结合了多凹槽，使得足底在弯曲时感到舒适，并且更加灵活。

这双鞋子懂得都懂，趁有活动，趁没有断码赶紧下手吧

中国乔丹飞影PB3.0

飞影PB3.0采用了独特的线条设计，简洁而不失时尚感。鞋面采用高弹性透气材料，确保了鞋内通风良好，足部始终保持干燥。

鞋底采用最新的碳纤维材料，既保证了鞋的轻量化，又提高了耐磨性和抓地力。中底采用了先进的气垫技术，有效减缓了地面冲击力，为你提供更舒适的穿着体验。

PB3.0不仅在设计上注重轻量，同时在鞋底的设计上也下足了功夫。碳纤维材质的鞋底，使得整双鞋更加灵活，给予你更迅猛的起步感。而中底的气垫则有效减缓了每一步的冲击，让你在跑步时减少腿部疲劳感。

配色方面，PB3.0提供了多种选择，无论你是偏爱低调黑白，还是喜欢张扬的橙绿，总能找到一款适合你的风格。

必迈远征者4.0 PLUS

我身边真有一个朋友每年都会买一双必迈的鞋子，今年也升级到了4.0的版本，鞋面升级为单层网眼贴合MONO纱，让鞋子更轻盈透气，特别适合春夏季节，能够提供良好的散热性能。大底也进行了升级，采用了超轻橡胶材质，既能保证耐磨和止滑性，又具备轻量优势。鞋子的脚感软硬适中，既能抗衰减，又能满足大众跑者对缓震和支撑的需求。作为入门款，我超级推荐

FILA斐乐火星2代

这款跑鞋以未来感的设计理念为基础，外观时尚且配色独特。

鞋身采用一体成型设计，无多余线缝，展现简洁美感。

同时，采用最新研发的高科技材料，提升鞋底的耐磨性和抓地力。

特别是在湿滑的天气条件下，这双鞋能帮助你保持稳定，提高跑步的安全性。

中底采用先进的缓震技术，有效吸收地面冲击，减轻脚部负担。

舒适度方面，鞋面选用透气性能极佳的材料，有效防止鞋内湿气引起的不适。

鞋口设计贴心，既能固定住脚部，又不会过紧。

无论你是追求时尚潮流的时尚达人，还是专注于跑步性能的跑者，火星2代都能满足你的需求。

当然，这些只是推荐，最重要的是你要亲自试穿，找到最适合自己的那一双。

每双鞋都有它的特点，每个人的感受也都不一样。

所以，多试试，别怕麻烦，只有亲自上脚，你才能真正感受到一双跑鞋是否适合你，希望你能找到那双让你跑得更快乐、更健康的跑鞋！

六、跑鞋的保养和维护

跑鞋就像你的跑步伙伴，它们需要你的关爱和维护。下面是一些基本的跑鞋保养和维护的小贴士：

1、正确清洗和保养跑鞋

清洗频率：根据跑步的频率和环境，大约每300-500公里清洗一次。如果你经常在泥泞或潮湿的环境中跑步，可能需要更频繁地清洗。

清洗方法：使用温和的肥皂和温水手洗是最佳选择。不要使用洗衣机，这可能会损坏鞋的结构和科技材料。

干燥：让跑鞋自然风干，避免直接日晒或使用烘干机，这可能会导致变形和材料老化。

2、跑鞋更换的信号

磨损：检查鞋底和鞋面的磨损情况。如果鞋底花纹磨损严重或者鞋面破损，可能是时候更换了。

性能下降：如果你发现跑鞋的减震或支撑性能明显下降，这也可能是更换的信号。

不适感增加：如果你开始感觉到脚部不适或疼痛，这可能是跑鞋已经失去足够支撑和减震的表现。

3、跑鞋的使用寿命

平均寿命：一般来说，一双跑鞋的寿命大约在500-800公里左右，但这取决于许多因素，如跑鞋的质量、跑步路面、跑者的体重和跑步风格。

个人差异：有些跑者可能需要更频繁地更换跑鞋，特别是那些体重较重或跑步强度较高的跑者。

记住，定期保养你的跑鞋不仅能延长它们的使用寿命，还能保持它们的性能，让你在跑步时更加舒适和安全。当你发现跑鞋已经到了退役的时候，不要犹豫，换上一双新的跑鞋，继续你的跑步旅程吧！

七、结语

亲爱的跑友们，到这里，我们的跑鞋选购之旅就接近尾声了。我希望你在这篇文章中找到了有用的信息，能够帮助你更好地理解如何为自己挑选一双合适的跑鞋。

科学选购跑鞋的重要性：跑鞋不仅仅是一双运动鞋，它是你跑步时的伙伴，保护你的脚免受伤害，提升你的跑步体验。因此，科学地选购跑鞋，根据自己的脚型、跑步方式和跑步环境来选择，是非常重要的。

积极参与跑步运动：跑步是一项简单而又充满魅力的运动。它不仅能锻炼身体，还能净化心灵。我鼓励大家都参与到这项运动中来，享受跑步带来的快乐。

根据自身需求选择合适的跑鞋：每个人的脚都是独一无二的，每个人的跑步习惯和目标也各不相同。因此，选择跑鞋时，一定要根据自己的具体需求来挑选。不要盲目跟风，不要被花哨的广告所迷惑，找到最适合自己的那一双跑鞋。

最后，我想说，跑步是一项长期的投资，而跑鞋就是你的工具。选择一双合适的跑鞋，不仅能提高你的跑步表现，还能减少受伤的风险。

所以，别忽视了跑鞋的重要性，好好照顾你的脚，它们会带你走向更远的路。

感谢大家的阅读，希望这篇文章能帮助你在跑鞋的世界中找到自己的方向。

现在，系好鞋带，让我们一起跑向健康和快乐吧！

用户评论

言汐

学习了[赞]，女款跑鞋选购也是按这个？

0

陌予倾年

是滴[大笑]

0


国产运动鞋服“小阳春”，谁在赚钱谁在落伍

近日，随着安踏（）公布其2023年财报，四大国产运动品牌年报已全部披露完毕。整体来看，安踏、李宁（）、特步（）、361度（）的业绩实现了复苏与增长，运动鞋服市场正在加速回暖，迎来疫情后的第一个“小阳春”。

其中，安踏2023年以全年亿元的营收，超过耐克中国亿元和阿迪达斯中国亿元的营收，在中国运动鞋服市场稳居第一。同国产运动品牌横向相比，安踏的这一营收相当于个李宁，个特步、个361度，正在拉大与国内同行的差距。

2023这一年，运动鞋成为代替高跟鞋的时尚单品，鞋履逐渐成为国产运动品牌共同的营收主旋律。除此之外，众多品牌在童装和海外市场寻求增长点，第二曲线成为拉开营收差距的关键。

从品牌布局看，安踏“向上寻”，目标中产，品牌定位更加年轻化、时尚化；特步、361度“向下探”，下沉市场增速加快；李宁主打单品牌战略，库存周转天数在四者中最健康，但其业绩增速缓慢，上下都想要的市场定位略显“尴尬”。

谁在挣钱？

从挣钱能力看，安踏、特步、361度等品牌在2023年实现营收、净利润双增长。其中，361°涨幅最大——营收规模涨21%，净利润涨。仅李宁业绩有疲软之势，出现“增收不增利”的情况。

财报数据显示，安踏2023年营收达亿元，同比增长，净利润为102亿元，同比增长；李宁营收同比增长至亿元，净利润亿元，同比减少；特步实现营收为亿元，同比增长，净利润亿元，同比增长；361度实现营收同比增长至亿元，净利润亿元，同比增长。

图片来源：制图

过去一年，行业性的库存危机已基本化解，国产运动品牌库存已基本回归健康水平。

李宁库存周转天数为62天，在四家国产运动品牌里表现最为健康。李宁集团联席CEO钱炜表示，李宁的库存管理水平已恢复到过去五年以来最好水平，库销比只有个月。库龄结构方面，截至2023年年底，公司7至12 个月的库存比为14%，大于12个月的库存占比为6%。

报告期内，安踏库存周转天数同比减少15天，降幅近11%，特步2023年的库存周转周期为天，与上年持平，但与2023年上半年的115天相比大幅下降。361度库存维持在90天左右，在行业合理范围内。

与此同时，三家整体毛利率均有所提升，李宁整体毛利率与去年持平。安踏FILA分部收入和毛利率大幅提升，整体毛利率提升，位居四家之首位。

图片来源：制图

靠什么挣钱？

受健康生活方式的驱使，运动健身人群不断壮大，而鞋履的舒适度也已经成为普通消费者的基本需求，人们愿意为获得更舒适的体验而支付更高的价格。

“马赫4代提速，羚跑4代柔软，您跑多少公里数？”安踏的销售介绍产品从客户需求和脚感出发，将鞋子分为软弹、轻弹。“361度的男款跑鞋主推疾风，特点是轻速；女款主推Q弹超，主打柔软，共有四个颜色。”361度的销售这样介绍，她们共同提到了鞋子的底部设计，都有一层防滑橡胶底。

记者走访北京某购物中心发现，国产运动品牌线下店的主推产品大多为运动跑鞋。就连李宁的团购工厂店，也是跑鞋卖得最好，“中学生买得多，尤其初高中生在班级里面只要有一个人喜欢就会感染给一群人。”李宁的销售表示飞电3c，赤兔6pro很受市场欢迎。

该两款鞋型是自飞电4c，赤兔7pro上新后，从正价店“下放”至工厂店的，团购价格在599元至799元左右，可以叠加四件打8折的优惠。

“学生买赤兔比较多，因为它的颜色、设计、外观等等比较吸引年轻群体。但具体的款式、选择，跟不同客户需求和地域有关。”该销售表示，跑鞋的选择也会有地域差异，不能一概而论。但可以肯定的是，消费者若对新品没有极致追求，实惠的高性价比产品将极具吸引力。

虽然从财报看，各家企业服装部分依然占比营收的大头，但鞋履整体保持增长势头。如安踏、李宁、361度鞋履类营收占比均在40%以上，特步占比更是近57%。

图片来源：截自安踏财报

图片来源：截自特步财报

从行业看，2022年开始，StockX平台中的跑鞋交易量开始有了明显上升。2023年1至7月运动鞋交易量增长最快的前五个品牌分别是On、MSCHF、萨洛蒙、亚瑟士、Off-White，其中On（昂跑）的跑鞋交易量更是在7个月里狂涨153倍。

值得关注的是，鞋履相比服装能卖出更好的价格，这也意味着鞋履的整体毛利更高。记者在定位大众的361度门店了解到，线下店里最廉价的跑鞋也能卖到200元，要知道这已经是去年的旧款式，存货时间超过半年甚至一年，而2024年夏季最新款的T恤衫，最便宜的一件只需要49元。也就是说，鞋履更能帮助企业挣钱。

李宁集团联席CEO钱炜接受媒体采访时透露了一组数据：“2020年我们的鞋业务占比为，当时鞋业务规模是60多个亿，但是在2023年，鞋占比已接近49%，这代表我们一年接近140亿的生意都是靠鞋做出来的。”

拉开差距的关键

如果说，鞋履的增长是大家的共同点，那在童装和海外市场寻求第二曲线增长点，就成了各自拉开营收差距的关键。

从品牌布局看，安踏“向上寻”，品牌定位更加年轻化、时尚化。安踏旗下的FILA营收同比增长至亿元，净利润率提升至2，所有其他品牌营收同比增长至亿元。

在渠道升级和体验优化上，安踏开设了首家ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）的白标作品集店，以及在北京王府井（600859）大街开设的首家奥运殿堂级形象店。这些新店铺不仅展示了安踏的产品，还提供了互动体验空间和会员专属活动区域，增强了品牌的时尚体验。

除此之外，安踏还通过与其他时尚品牌的联名合作，进一步拓展其时尚领域的触角。例如，与日本潮流品牌BEAMS、英国滑板品牌Palace等推出联名系列，将专业户外与街头潮流进一步融合。

特步、361度“向下探”，下沉市场增速加快。

据西部证券（002673）研报数据，361度约的门店位于中国三线或以下城市，而及19%分别位于中国一线及二线城市，下沉市场的销售网点数量为2545个，其中341个销售网点位于361度品牌授权零售店铺内。361度坚定选择高性价比道路，持续稳固品牌在下沉市场的地位。

361度童装业务作为集团第二大收入来源，贡献营收占比为16%。销量和增速分别同比增长及24%，为增长最快的业务。

在童装方面，361度同样瞄准西北地区的下沉市场，财报显示，截至2023年末，361度儿童在全国的2545间门店中，位于三线及三线以下城市的占比为，位于一线、二线城市的占比仅、2%。2023年，361度儿童业务实现收益亿元人民币，同比上升。童装销售网点数量达到2545个，较2022年底净增加257个。

特步在下沉市场的渠道布局主要以街边店和百货商场门店为主，较少进驻购物中心。这种渠道布局使得特步能够更深入地渗透到三四线城市和乡镇地区，接触到更广泛的消费群体。

此外，特步大众运动的价格带有所下移，吊牌价区间在269到450元左右，折扣后单件价格在200至400元之间，这使得产品更具吸引力，能够满足下沉市场消费者的需求。

李宁主打单品牌战略，在国潮红利消退后，李宁需要面对市场竞争的新局面。如何在保持品牌特色的同时，适应市场变化和消费者需求，是李宁需要解决的问题。

李宁在2023年积极优化渠道结构，关闭低效店铺，扩张在优质购物中心的业务版图，并在超级奥莱渠道实现较大突破。在专业运动品类上持续投入，如篮球、跑步和健身等核心品类流水占比达到64%，创4年新高。特别是跑步和健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。此外，李宁YOUNG的零售流水实现了30%至40%的增长，显示出童装市场的强劲潜力。

但单品牌与多品牌的不同之处在于，单品牌只能靠自己上下延展，而多品牌战略的安踏可以通过收购和合作，引入了一系列高端户外运动品牌。

如DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆）、ARC'TERYX（始祖鸟）、SALOMON（所罗门）、WILSON（威尔胜）等，这些品牌覆盖了滑雪、登山、跑步、网球、羽毛球等多种户外运动项目，使安踏满足了消费者对高端户外运动装备的需求。以FILA为核心，打造的高端时尚运动品牌，也使得安踏覆盖了更年轻的消费者群体和儿童运动时尚市场。

反观李宁，一边涨价，一边打折，上下都想要的“尴尬”市场定位，反而像是迷失了自己，略显吃力。

一位业内人士锐评：“运动品牌没有中间地带，都想要的结果只会是抓住一波新用户，也流失一波老用户。”

“未来纺织服装赛道只会越来越细分化、场景化、个性化。”资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对记者表示，30年前本土品牌刚刚出现，做全品类有着广阔的市场。但在今天日益饱和的市场环境下，用户群体已经被细分，消费者拥有更多选择，忠诚度不高的情况下，品牌随时可能被抛弃。

除此之外，让各大品牌拉开差距的还有海外市场。

安踏通过多品牌矩阵布局，不仅在中国市场取得了显著的成绩，还在全球运动品牌中占据了一席之地。361度在海外销售点数1260个，营收亿元，占当年营收的。对比看来，李宁销售海外客户的收入只占，总金额不到亿元。特步更是100%收入来自国内消费者，过去一年完全没有打开海外市场。

可放眼全球市场，国产四大运动鞋服品牌与国际巨头之间仍存在明显差距。2023年安踏、李宁、361度和特步的研发投入分别为16亿元、6亿元、3亿元和4亿元人民币，均有较大增长。可一对比就会发现，阿迪达斯2022年投资了亿欧元用于研发新技术，同期耐克在研发上花费亿美元，依旧令国产品牌望尘莫及。

随着2023年的落幕，各大国产运动品牌在这一年中都展现出了各自的努力与成就，但同时挑战依旧。市场的快速变化、消费者需求的多样化以及国际竞争的加剧，都势必在2024年考验着每个品牌的战略眼光和应对能力。

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